Cách làm chủ Xoay vòng quảng cáo trong Google AdWords

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ đi sâu vào các loại cài đặt xoay vòng quảng cáo google ads khác nhau và cho bạn thấy loại nào sẽ hiệu quả nhất cho chiến lược chiến dịch của bạn.

Xoay vòng quảng cáo là gì?

Xoay vòng quảng cáo là cài đặt chiến dịch có thể tùy chỉnh trong AdWords, sẽ tự động xoay quảng cáo trong nhóm quảng cáo của bạn trên Mạng tìm kiếm và hiển thị. AdWords có thể thực hiện các công việc nặng nhọc và chọn quảng cáo hoạt động tốt nhất cho bạn hoặc xoay chúng đều, để lại cho bạn quyết định cuối cùng về việc quảng cáo nào sẽ nhấn mạnh.

Google thông báo rằng họ đang cắt giảm bốn cài đặt xoay vòng quảng cáo ban đầu xuống còn hai: Tối ưu hóa và Xoay vô thời hạn.

Tối ưu hóa cho các lần nhấp và tối ưu hóa cho các lượt chuyển đổi, giờ đây, tối ưu hóa cho các lượt chuyển đổi Tùy chọn Xoay vòng xen kẽ cũng sẽ bị xóa và thay vào đó sẽ bắt đầu sử dụng Tối ưu hóa Tối ưu hóa. Ngoài ra, giờ đây có thể tạo các vòng quay ở cấp nhóm quảng cáo và cấp chiến dịch.

Tối ưu hóa

Cài đặt xoay vòng quảng cáo này sẽ tự động xoay và tối ưu hóa quảng cáo của bạn để thu hút số lượng nhấp chuột nhiều nhất có thể, bằng cách sử dụng công nghệ học máy thường xuyên của Google và công nghệ AI tiên tiến. AdWords sẽ chọn và hiển thị quảng cáo tốt nhất trong mọi phiên đấu giá bằng các tín hiệu theo ngữ cảnh bao gồm:

• Thiết bị
• Vị trí vật lý & Ý định vị trí
• Thời gian trong ngày
• Danh sách tiếp thị lại
• Đặc điểm quảng cáo
• Ngôn ngữ
• Trình duyệt và hệ điều hành
• Nhân khẩu học
• Từ khóa & Truy vấn tìm kiếm
• Tìm kiếm đối tác mạng
• Vị trí web
• Hành vi trang web
• Thuộc tính sản phẩm

Tối ưu hóa cho các lần nhấp (Ngưng)

Tối ưu hóa cho các Nhấp chuột từng là cài đặt AdWords mặc định, hiển thị các quảng cáo mà nó nghĩ sẽ thu hút được nhiều nhấp chuột nhất. Đối với các chiến dịch video, cài đặt này đã hướng AdWords để tối ưu hóa quảng cáo của bạn để có tỷ lệ xem cao nhất thay vì nhấp chuột.

Tối ưu hóa cài đặt Nhấp chuột chỉ sử dụng dữ liệu lịch sử để ưu tiên quảng cáo có tỷ lệ nhấp (TLB) cao nhất trong quá khứ. Điều này có nghĩa là các chiến dịch mới không có dữ liệu lịch sử đã bị bỏ qua, trong khi cài đặt Tối ưu hóa mới sử dụng nhiều điểm dữ liệu hơn để dự đoán quảng cáo chất lượng cao.

>>> Bài viết liên quan: Cách chạy google adword

Tối ưu hóa cho các chuyển đổi (Ngưng)

Tùy chọn này được sử dụng để cho phép AdWords chọn quảng cáo có khả năng thúc đẩy khách hàng hoàn thành hành động mong muốn của bạn (nghĩa là mua hàng hoặc gửi biểu mẫu đăng ký.) Giống như Tối ưu hóa cho Nhấp chuột, cài đặt này đã sử dụng dữ liệu lịch sử, do đó, nó chỉ hiển thị quảng cáo đã thúc đẩy chuyển đổi cao nhất trong quá khứ . Nó tối ưu hóa quảng cáo của bạn cho tổng số chuyển đổi , không phải tỷ lệ chuyển đổi cao nhất hoặc tổng giá trị chuyển đổi.

Vì tùy chọn này đã bị xóa khỏi AdWords, nên các nhà quảng cáo nên sử dụng chiến lược giá thầu tự động tối đa hóa Thay đổi chuyển đổi .

Xoay vô thời hạn

Cài đặt này sẽ xoay quảng cáo của bạn đồng đều trong một khoảng thời gian không xác định. Nó cũng nhập từng quảng cáo của bạn vào một số phiên đấu giá bằng nhau, điều này mang đến cơ hội thực hiện thử nghiệm A / B kỹ lưỡng về việc quảng cáo nào hoạt động tốt nhất.

Điều này có nghĩa là bạn sẽ có toàn quyền kiểm soát những gì bạn muốn tối ưu hóa. Nếu bạn có xu hướng phân tích và muốn dành thời gian tối ưu hóa cho các mục tiêu cụ thể, thì đây là chiến lược dành cho bạn. Tùy thuộc vào chi tiêu quảng cáo của bạn, bạn có thể đạt được lượng dữ liệu có ý nghĩa thống kê để đưa ra quyết định về việc quảng cáo nào hoạt động tốt nhất và điều chỉnh giá thầu và vị trí quảng cáo phù hợp.

>>> Tìm hiểu: Bảng giá quảng cáo google adwords

Điều quan trọng nữa là phải coi chừng một quan niệm sai lầm phổ biến rằng “xoay đều” có nghĩa là mọi quảng cáo sẽ có cùng hiệu suất. Giống như bất kỳ quảng cáo AdWords nào khác, hiệu suất phụ thuộc vào giá thầu đấu giá và điểm chất lượng .

Cách thiết lập Xoay vòng quảng cáo trong AdWords

• Bước 1: Mở AdWords
• Bước 2 : Nhấp vào chiến dịch
• Bước 3: Nhấp vào tab ‘cài đặt’
• Bước 4: Cuộn xuống ‘Cài đặt bổ sung’ và nhấp vào Phân phối quảng cáo: Xoay vòng quảng cáo, giới hạn tần suất
• Bước 5: Nhấp vào Chỉnh sửa
• Bước 6: Chọn loại xoay vòng của bạn
• Bước 7: Nhấp vào lưu